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在今年3月份宣布并入京东后，拍拍网便经历了一个长时间调整和重新规划的阶段，尽管618之前改版配合促销小试牛刀，但当时的情况是人员未齐备、战略不清晰，在上述问题基本解决后，今年的双11便成了拍拍进入京东体系后的一次“战役”。

双11，这个由天猫主导的购物狂欢日早已深入人心。在对方已有的强大平台及人流下，拍拍要从阿里系口中夺食，可谓是难上加难，何况，拍拍模式直接对飙的是强大的淘宝。因此，拍拍需要有新的打法。

在今日沟通会上，拍拍网总裁蒉莺春表示，双11期间拍拍网将在移动端推出“粉丝+社交”的新玩法，主推微店，利用手Q、微信等社交化方式为商家引流，在此过程中，投入过亿的营销资源和商家补贴。

相比而言，天猫今年主打的是平台化、移动化和国际化。拍拍如此做法的背后是拥有腾讯旗下庞大的社交资源。不仅是账号体系，还有重要的关系链。例如一个很大的区别在于，微信中早已屏蔽了淘宝链接，而拍拍的完全不受影响。

在双11具体执行层面，除了引进商家完善品类之外，拍拍在一个月前重点开发了一款“拍便宜”的移动产品，核心玩法是在好友中引入团购模式，通过好友间的传播并组团的方式购买一款低价产品，只有达到规定人数才可以达成交易，否则失败。拍拍官方透露，从本月23日开始，拍便宜将正式上线手机QQ的二级入口，而微信相关的产品形态也在设计中。

说到底，现有的商业模式核心是粉丝经济。在“拍便宜”传播过程中，要让粉丝能与商家进行有效关联。此外，拍拍今年主推的是上月发布的“微店”产品，这是一款完全依托于移动端的产品。基于拍拍微店，商家可以通过微博、微信、论坛等社交平台吸引粉丝，可以直接通过微店的关注和收藏功能与粉丝建立联系，可以针对性的对不同类别的粉丝推出促销方案。

在双11期间，为了鼓励商家获取更多的粉丝和用户，拍拍网不仅将通过PC推出微店特别卖场、二维码引导和鼓励卖家设置微店价等将PC用户引导到微店中，还将支持商家自主的引流，商家可以通过腾讯广点通精准的覆盖目标粉丝，而拍拍将会对商家的广告投放进行1：1补贴。

从11月1日开始，拍拍网将正式开始双11促销期。拍拍官方预计在双十一期间，完成装修并可以运营的拍拍微店将突破1万家左右。拍拍网在这次双11将投入过亿的营销资源和商家补贴，帮助商家移动端生态快速启动。